Un brand per far conoscere il modello-Europa

Nella sfida con cui si deve confrontare l'agricoltura nell'Unione Europea, quella di coniugare competitività e sostenibilità delle produzioni agricole ed alimentari,  uno strumento chiave è certamente l'informazione e  la promozione della qualità dei suoi prodotti sul mercato interno e internazionale.  Questa la premessa della recente comunicazione della Commissione Europea    "Politica di informazione e promozione dei prodotti agricoli: una strategia a forte valore aggiunto europeo per promuovere i sapori dell'Europa", che disegna le linee guida per l'intervento europeo e nazionale di settore. 
La comunicazione della Commissione rispecchia l'approfondita riflessione avviata nel luglio 2011 con l'adozione di un libro verde  sulla politica d'informazione e promozione dei prodotti agricoli, che ha dato il via a un ampio dibattito pubblico, e gli elementi forniti dal rapporto di valutazione esterno elaborato nel 2011 sull'attuale politica di promozione .
La comunicazione introduce come obiettivo strategico quello di  una differenziazione dei prodotti sulla base di elementi come "Il gusto, lo stile di vita , il saper fare il tutto riferito al "modello Europa". Nella comunicazione viene infatti annunciata la creazione di una immagine univoca dei prodotti europei. Gli strumenti  individuati per questa finalità sono 4 (di cui i primi 2 già esistenti) : l'informazione e promozione sul mercato interno focalizzata sulla grande varietà della produzione europea; l'informazione e  promozione sui mercati internazionali focalizzata selle DOP, IGP, DOC e biologico; informazione e promozione del "Brand Europa",  il supporto tecnico agli operatori per campagne più professionali ed incisive.
Il documento, pubblicato alla fine di marzo, apre quindi il dibattito sui contenuti della futura politica di promozione a livello interistituzionale. Entro la fine dell'anno, la Commissione presenterà delle proposte legislative. Un dibattito  che coinvolge anche la proposta di Regolamento per lo Sviluppo Rurale in quanto riafferma l'abolizione della Misura 133 dell'attuale programmazione. Questa misura "Sostegno alle Associazioni di produttori per le attività di promozione informazione riguardanti i prodotti che rientrano nei sistemi di qualità alimentare" cofinanzia fino al 70'% attività di informazione, promozione  e pubblicità sul mercato interno dei prodotti   agricoli che la cui qualità è garantita da  uno schema di qualità riconosciuto a livello comunitario e nazionale  Secondo la comunicazione nello sviluppo rurale dovrebbero rimanere solamente azioni di sostegno alle attività di  informazione e promozione riguardanti i mercati locali e le filiere collegate a progetti di cooperazione  interventi che sono esclusi dai nuovi schemi per la promozione definiti dalla comunicazione.

L'Italia è attualmente il maggiore utilizzatore dei fondi dello schema orizzontale con il 19% della spesa comunitaria destinata a programmi proposti dal nostro Paese, programmi finalizzati principalmente a ortofrutticoli, latte, carni, DOP e IGP, prodotti biologici e vino ( 86% dell'intera quota comunitaria).  Anche nel caso della Misura 133 l'Italia ha il primato con un terzo dei fondi programmati a livello europeo nei PSR delle nostre Regioni, che vanno a finanziare  l'organizzazione di fiere ed esposizioni e/o la partecipazione a queste, campagne di pubbliche relazioni e pubblicità attraverso i vari canali di comunicazione o presso i punti di vendita per le produzioni di qualità riconosciuta. Azioni che riguardano prodotti locali e regionali , ma in ambito nazionale, con dimensioni economiche che non consentono l'accesso ai programmi di grandi dimensioni previsti dallo schema orizzontale e che per questo le Regioni chiedono di mantenere all'interno dello Sviluppo Rurale.

Flaminia Ventura
f.ventura@ismea.it